di Silvia Curitti – Inclusione, integrazione sociale e rigenerazione dei capi sono gli elementi da cui prende vita il brand Alare di Luana Cotena nato a Napoli dall’idea della fashion eco-designer e CEO Luana Cotena. E’ una start up innovativa che si propone come agenzia di comunicazione di valore e laboratorio creativo. E’ un manifesto sociale e ambientale che attraverso l’arte manifatturiera e le nuove tecnologie trasforma le storie personali in abiti-messaggio.
Ascolta “La moda umana che combatte il body shaming” su Spreaker.
La parola “Alare” nasce dalla combinazione di “Alma” (Anima) e “Disfare” ed indica la dimensione creativa dove le “Anime disfatte ambiscono alla libertà”.
Un progetto di innovazione sociale in cui, grazie alla co-creazione con la community nata sui social, le storie di vita vera danno l’impulso a modellare gli abiti con l’obiettivo di renderli un manifesto, un simbolo che mette in risalto l’importanza di temi come l’inclusione, l’unione, le pari opportunità, l’integrazione, il riciclo e la rigenerazione dei capi.
Sulle creazioni nessuna etichetta o taglia al fine di valorizzare l’unicità corporea e spirituale. Il brand Alare è la realtà dove la sinergia tra la stessa fondatrice, il team e la community, dà vita al concetto di Moda Umana in cui non c’è spazio per l’omologazione e le discriminazioni.
Un processo creativo inclusivo che vuole mettere al centro il benessere emotivo degli individui per migliorare la società ed evidenzia il principio di “farsi prossimo al prossimo”.
Gli abiti si caratterizzano per i tagli morbidi e i drappeggi, si adattano perfettamente ad ogni tipo di fisicità e sono unisex. I capi vengono creati al fine di sensibilizzare riguardo a importanti tematiche sociali e ambientali. Con la loro estetica vogliono combattere il body shaming e i pregiudizi sui disturbi del comportamento alimentare, l’abilismo e l’orientamento sessuale.
Alare rappresenta un modello di business sostenibile ed etico in grado di combinare la moda alla comunicazione, dove si pongono al centro il valore e le necessità delle persone.
Il brand è molto attivo anche sotto il profilo della protezione ambientale e promuove processi di cambiamento socio-istituzionale ed ecologici. Mette in evidenza l’importanza del Made Green in Italy e la sinergia fra le realtà locali della regione Campania per migliorare le condizioni di vita della comunità multiculturale superando le discriminazioni.
E’ una moda umana in cui gli scarti aziendali, industriali e dei guardaroba personali divengono abiti portatori di un messaggio.
Sono i capi che, invece di finire in discarica o dimenticati, vengono destrutturati con l’obiettivo di realizzarne di nuovi.
E’ un nuovo ciclo di vita che si avvia attraverso i tessuti ricavati dagli scarti che permette la creazione di abiti unici con conformazioni particolari e che valorizzano l’unicità corporea di ogni individuo.
Il brand vuole contrastare la sovrapproduzione, promuovere l’incontro tra uomo, nuove tecnologie, riciclo e slow fashion e affrontare il gender gap attraverso la valorizzazione delle persone e investendo sulle stesse. Nel 2023 Alare di Luana Cotena ha vinto il Premio speciale Start Cup Campania per le pari opportunità e per l’imprenditorialità femminile e ha ottenuto successivamente l’accesso all’edizione italiana di AWE – Academy for Women Entrepreneurs.
